Veselinova, Elena and Gogova Samonikov, Marija (2016) Стратегиски фактори на капиталот на брендот. VI International scientific and practical conference: Managing the development of economic and regional systems: an Eurasian perspective, 1 (1). pp. 302-309.
Preview |
Text
Naslovna.pdf Download (578kB) | Preview |
Preview |
Text
Trud - E.Veselinova, M. Gogova Samonikov.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Апстракт: Потрагата по универзална формула за управување со капиталот на брендот, посебно во услови кои водат кон избор на стратегија за настап на меѓународниот пазар може накратко да се опише со една реченица – преку трње, до ѕвездите. Предмет на анализа на овој труд се моделите кои ги синтетизираат факторите што се клучни за успешна експанзија на брендот на нови пазари. Несомнено е тешко да се синтетизира модел кој одговара за секоја компанија, бидејќи компаниите премногу се разликуваат, дури и во рамките на иста дејност, а уште повеќе во различни сектори и на различни пазари. Сепак, преку анализа на современата научна мисла од областа на стратегиското управување со капиталот на брендот, може да се синтетизираат десет т.н. стратегиски фактори кои ги детерминираат односите со капиталот на брендот. Целта на истражувањето е да се утврди нивото до кое компаниите ги имплементираат десетте стратегиски фактори на капиталот на брендот, а потоа да се проценат бенефитите од примената на моделот. Резултатите од истражувањето потврдуваат дека за максимизација на позитивното дејство на овие фактори клучна е поддршката од врвниот менаџмент (оттаму и треба да започне имплементацијата) и негувањето на пристапот за континуирано подобрување.
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Клучни зборови: капитал на брендот, стратегиски фактори, експанзија, меѓународни пазари. |
| Subjects: | Social Sciences > Economics and business |
| Divisions: | Faculty of Economics |
| Depositing User: | Elena Veselinova |
| Date Deposited: | 15 Feb 2017 11:26 |
| Last Modified: | 15 Feb 2017 11:26 |
| URI: | https://eprints.ugd.edu.mk/id/eprint/17369 |
Actions (login required)
 |
View Item |