Marketing Research of the Chocolate Market in Macedonia

Jovanov, Tamara (2012) Marketing Research of the Chocolate Market in Macedonia. Marketing, 43 (1).

This is the latest version of this item.

[thumbnail of final paper.pdf] Text
final paper.pdf
Download (1MB)
[thumbnail of marketing-vol-43-no-1.pdf]
Preview
 Text
marketing-vol-43-no-1.pdf
Download (5MB) | Preview

Abstract

Tržište potrošnih dobara u Makedoniji, a posebno tržište
čokolade, preuzeto je od strane brojnih stranih brendova.
Domaće kompanije, bez obzira na svoju veličinu, gube
tržišno učešće u odnosu na konkurente sa jačim strategijama.
Ovaj rad ukazuje na postojeće slabosti aktuelnih
strategija domaćih kompanija putem studije slučaja 2
najveća proizvođača konditorskih proizvoda u Makedoniji,
s jedne strane, i otkriva ponašanje potrošača i njihove
preferencije na tržištu potrošnih dobara i čokolade putem
marketing istraživanja i analize namernog uzorka od 300
potrošača, s druge strane. Primenjene su istraživačke tehnike za potrebe istraživanja ponašanja potrošača u vidu
upitnika i dubinskih intervjua sa menadžerima kompanija.
Analiza jasno pokazuje da adekvatnim marketing
istraživanjima, npr. implementacijom modela i tehnika
istraživanja tržišta, baza za konkurentnu i uspešnu marketing strategiju može biti kreirana, ne samo od strane velikih korporacija, već isto tako i od strane pojedinaca /
vlasnika malih i srednjih preduzeća.

Item Type: Article
Subjects: Social Sciences > Economics and business
Divisions: Faculty of Economics
Depositing User: Tamara Jovanov
Date Deposited: 14 Aug 2014 14:12
Last Modified: 14 Aug 2018 10:25
URI: https://eprints.ugd.edu.mk/id/eprint/10611

Available Versions of this Item

Actions (login required)

View Item View Item