Marketing Research of the Chocolate Market in Macedonia

Jovanov, Tamara (2012) Marketing Research of the Chocolate Market in Macedonia. Marketing, 43 (1).

This is the latest version of this item.

[img] Text
final paper.pdf

Download (1102Kb)
[img]
Preview
Text
marketing-vol-43-no-1.pdf

Download (5Mb) | Preview
Official URL: http://www.sema.rs/repository/download/marketing-v...

Abstract

Tržište potrošnih dobara u Makedoniji, a posebno tržište čokolade, preuzeto je od strane brojnih stranih brendova. Domaće kompanije, bez obzira na svoju veličinu, gube tržišno učešće u odnosu na konkurente sa jačim strategijama. Ovaj rad ukazuje na postojeće slabosti aktuelnih strategija domaćih kompanija putem studije slučaja 2 najveća proizvođača konditorskih proizvoda u Makedoniji, s jedne strane, i otkriva ponašanje potrošača i njihove preferencije na tržištu potrošnih dobara i čokolade putem marketing istraživanja i analize namernog uzorka od 300 potrošača, s druge strane. Primenjene su istraživačke tehnike za potrebe istraživanja ponašanja potrošača u vidu upitnika i dubinskih intervjua sa menadžerima kompanija. Analiza jasno pokazuje da adekvatnim marketing istraživanjima, npr. implementacijom modela i tehnika istraživanja tržišta, baza za konkurentnu i uspešnu marketing strategiju može biti kreirana, ne samo od strane velikih korporacija, već isto tako i od strane pojedinaca / vlasnika malih i srednjih preduzeća.

Item Type: Article
Subjects: Social Sciences > Economics and business
Divisions: Faculty of Economics
Depositing User: Tamara Jovanov
Date Deposited: 14 Aug 2014 14:12
Last Modified: 14 Aug 2018 10:25
URI: http://eprints.ugd.edu.mk/id/eprint/10611

Available Versions of this Item

Actions (login required)

View Item View Item